Tajná zbraň proti klimatickej kríze? Z tohto zistenia spadnete na zadok, kľúčová sa zdá byť profesia, o ktorej by ste to nikdy nepovedali
Kaderníci a kaderníčky by podľa nového výskumu mohli byť veľmi významní pri jednej z najväčších globálnych výziev.
Z kaderníctva nemusíme vyjsť len krajší, ale aj edukovanejší.
Zrejme to poznáte aj vy – k svojej kaderníčke či kaderníkovi chodíte roky, máte k nim dôveru a počas úpravy vlasov často stihnete prebrať všetko, čo máte nové, aj to, čo sa deje v krajine či vo svete. Práve táto dôvera medzi kaderníkom a jeho klientami by mohla byť podľa nového výskumu tajnou zbraňou v boji proti zmene klímy. Salóny môžu zohrávať významnú úlohu pri podnecovaní rozhovorov na túto tému, tvrdia výskumníci.
Video
Eva Kováčová z Ligy proti rakovine: Ľudia nám chcú darovať vlasy
Kto všetko môže darovať vlasy projektu Ligy prot rakovine "Vystrihaj sa, Slovensko?" Aké podmienky musí spĺňať? A kto môže požiadať o parochňu zo živých vlasov? Archív, 2019
Téme sa venovali akademici z University of Bath (Centrum pre zmenu klímy a sociálne transformácie – CAST), Cardiff University, University of Oxford a University of Southampton. Podľa nich sa kaderníci ukazujú ako silní, no doposiaľ nedocenení influenceri v oblasti boja proti zmene klímy.
Štúdia publikovaná v časopise Humanities & Social Sciences Communications odhaľuje, že kadernícke salóny sú miestami dôvery, komunity a rozhovorov, kde môže klimatická akcia zapustiť korene a ďalej sa šíriť.
Výskum ukazuje, že kaderníci majú v každodenných rozhovoroch s klientmi významný vplyv na témy klímy a udržateľnosti a dokážu ľudí motivovať k prehodnoteniu svojich návykov – od spotreby vody a energie až po výber banky či stravovanie.
„Kaderníci si budujú dôveru počas mesiacov a rokov. Takýto vzťah je pri diskusii o zmene klímy doslova zlatom. Zistili sme, že salóny sú jedinečné priestory, kde sa klienti cítia bezpečne, uvoľnene a otvorene novým myšlienkam,“ hovorí Sam Hampton z CAST.
Výskumný tím uskutočnil hĺbkové rozhovory s 30 majiteľmi a riaditeľmi salónov o ich interakciách s klientmi v oblasti klímy a udržateľnosti. Zároveň realizoval celonárodnú intervenciu v 25 udržateľných salónoch pomocou tzv. „Mirror Talkers“ – ekologických tipov umiestnených na zrkadlách, ktoré mali podnietiť rozhovory o udržateľnej starostlivosti o vlasy.
„Väčšina z nás si myslí, že ‚zelený‘ produkt je taký, ktorý má recyklovateľný obal. Uhlíková stopa šampónu však spočíva najmä v horúcej vode použitej pri umývaní. Jednoduché posolstvá, ako napríklad ‚väčšina z nás používa príliš veľa šampónu a umýva si vlasy príliš často‘, môžu viesť k rozhovorom o tom, že menej časté umývanie a nižšia teplota vody šetria čas, peniaze, energiu aj vodu a sú lepšie pre pokožku aj kvalitu vlasov,“ opisuje Denise Baden, profesorka udržateľného podnikania na Univerzite v Southamptone
Aké boli hlavné zistenia výskumu?
- Dôvera vytvára vplyv – kaderníci si budujú dlhodobé, často desaťročia trvajúce vzťahy s klientmi. Mnohí sú vnímaní ako dôverníci či dokonca poradcovia. Táto dôvera vytvára priestor, kde sú rady prijímané a realizované.
- Rozhovory už prebiehajú – takmer všetky zapojené salóny uviedli, že s klientmi diskutujú o environmentálnych témach – často sa začínajú pri starostlivosti o vlasy, no rozširujú sa na používanie plastov, výber potravín, spotrebu energie, dopravu, stravu a ďalšie oblasti.
- Merateľný dopad – takmer 73 % klientov salónov uviedlo, že by po rozhovoroch podnietených „Mirror Talkers“ pravdepodobne zmenili svoju rutinu starostlivosti o vlasy. Niektorí prešli na ekologické produkty, znížili teplotu vody alebo zmenili návyky aj doma.
Influencer je človek, ktorý svojím verejným prejavom najmä na sociálnych sieťach ovplyvňuje názory a postoje svojho publika. Výskumníci zaviedli pojem „každodenní influenceri“ (everyday influencers) a tvrdia, že profesie v priamom kontakte s verejnosťou, ako sú kaderníci, by mali byť vnímané ako prví aktéri zapájania verejnosti do klimatických tém.
„Veríme, že krása by nikdy nemala stáť planétu. Náš salón je hrdým vegánskym a ekologickým priestorom s etickými produktmi. Klienti k nám nechodia len pre skvelý účes – spájajú sa s našimi hodnotami a rozhovormi o udržateľnosti, ekologickom životnom štýle či dokonca pestovaní vlastnej zeleniny. Je to viac než salón – je to komunita podobne zmýšľajúcich ľudí,“ vysvetľuje Harriet Barber zo salónu v britskom meste Bath.
Briony Latter z CAST pôsobiaca na Cardiff University dodala, že influencerov poznáme väčšinou ako známe osobnosti či celebrity. "Ale čo ľudia, s ktorými sa pravidelne rozprávate, ktorí vás poznajú a ktorým dôverujete so svojím vzhľadom a niekedy aj osobnými témami? Kaderníci majú nevyužitý potenciál začleniť tému zmeny klímy do každodenných rozhovorov a činov,“ podčiarkla vedkyňa.
Výskum ponúka aj odporúčania pre tvorcov politík, a síce zaradiť vzdelávanie o udržateľnosti do kaderníckeho vzdelávania a učňovských programov, zaviesť nástroje ako „Mirror Talkers“ na národnej úrovni a uznávať salóny ako hodnotné priestory pre verejnú klimatickú angažovanosť, najmä medzi ženami a v miestnych komunitách
„Ak to s budovaním verejného hnutia za klimatickú akciu myslíme vážne, je čas investovať do týchto nenápadných influencerov. Skutočná zmena sa totiž začína v každodenných rozhovoroch, nielen vo Westminsteri,“ uzavrel Sam Hampton.
Súvisiace články
Rekonštrukcia zastávky MHD v centre Košíc prinesie obmedzenia cestujúcim aj vodičom. Ľudia šomrú, vraj potrvá pridlho.
Pozrite sa sem. Svyrydenková uviedla, že vláda si kladie za cieľ získať takmer desať miliárd hrivien z rozsiahlych privatizácií.
