Čo majú spoločné Coca-Cola a dve nuly? Zložitú matematickú hádanku
Čo znamená 00? Jedna nula často symbolizuje prázdnotu, ale aj nekonečný potenciál. Dve nuly môžu tento význam zosilňovať. 00 môže znamenať aj polnoc, resp. začiatok nového dňa. Znamená medzinárodnú predvoľbu v telefónnych číslach. V minulosti sa číslami 00 označovali, ehm, toalety. Ale čo má 00 spoločne so značkou Coca-Cola?
Bez kofeínu a bez cukru.
Spoločnosť Coca-Cola sa rozhodla priniesť na trh nápoj, ktorý má nielenže nulový obsah cukru, ale aj nulový obsah kofeínu. Jednoducho „Zero – Zero“. Čiže 00. Ak sa opýtate, čo vlastne v Coca-Cole bez cukru a bez kofeínu ostalo, odpoveď znie: onen tajný recept! Tajný recept Coca-Coly je jedna z najznámejších „stratégií utajenia“ v histórii potravinárstva a marketingu. Ide o takzvaný Merchandise 7X, zmes esencií a aróm, ktorá sa pridáva do cukrového sirupu, aby Coca-Cola mala svoj charakteristický chuťový profil. Oficiálne len niekoľko ľudí na svete pozná presné zloženie. Recept je uložený v trezore v sídle Coca-Coly v Atlante a je strážený ako jedna z najcennejších firemných komodít. Mali sme možnosť zhovárať sa s riaditeľom Coca-Coly zodpovedného za Českú republiku aj Slovensko Martinom Binderom, ale – neprezradil nám ho.
Tak sme sa opýtali aspoň na to, prečo Coca-Cola Zero Zero uvádzajú na trh práve teraz? „Vidíme totiž veľké zmeny v správaní sa zákazníkov, takže sa snažíme prispôsobovať spotrebiteľským trendom,“ odpovedal. „Generácia mileniánov zostáva večer v porovnaní s obdobím pred štyrmi či piatimi rokmi čoraz častejšie doma. Hľadajú spôsoby, ako si večer skutočne oddýchnuť a preferujú nealkoholické večerné drinky bez kofeínu. Mileniáni (ľudia vo veku 30–45 rokov) sa vyhýbajú nielen alkoholu, ale aj cukru, takže sme im priniesli nápoj, ktorý môžu vypiť aj večer bez toho, aby im kofeín narušil spánok. Ponúkame všetkým spotrebiteľom možnosť rozhodnúť sa – medzi originálnou Coca-Colou, Coca-Colou Zero bez cukru a teraz aj Coca-Colou Zero Zero bez cukru aj bez kofeínu. Toto rozhodnutie bolo asi správne, pretože po uvedení Zero Zero na trh narástol objem predaja o 9 percent.“
A ktorú z troch druhov Coca-Coly má najradšej on sám? Bez núl, s jednou alebo s dvoma nulami? „Som Rakúšan,“ smeje sa. „Mám rád svoju kávu a tiež kofeín v Coca-Cole. Takže u mňa víťazí Coca-Cola Zero,“ priznal.
Prieskum spoločnosti Coca-Cola na vyše päťsto respondentoch, ktorý realizovala agentúra IPSOS na Slovensku, dokazuje, že takmer 60 % mileniánov sa dnes o seba stará viac ako predtým, a to má vplyv aj na výber nápojov. Najväčšia zmena je viditeľná pri tvrdom alkohole, ktorý mizne z večernej rutiny – 58 % účastníkov prieskumu sa mu aktívne vyhýba. Rovnaký trend sa týka aj kofeínu, ktorému sa večer vyhýba 60 % mileniánov. U mnohých klesá aj spotreba cukru.
„Sme prestimulovaní. Valí sa na nás množstvo informácií zo sociálnych sietí, v práci silnie tlak na výkon. Wellbeing preto ovplyvňuje aj spôsob trávenia večerov,“ konštatuje herec, moderátor a podnikateľ v oblasti gastra Marek Fašiang. Viac než polovica mileniánov (55 %) dnes zostáva doma častejšie, ako tomu bolo pred štyrmi či piatimi rokmi a dve tretiny (68 %) vyrážajú večer von menej často ako raz týždenne. V prípade žien ide dokonca o tri štvrtiny. Najvýraznejšiu zmenu v návykoch možno sledovať vo vekovej skupine 30 – 34 rokov, tridsiatnici čoraz viac prehodnocujú, čo pre nich znamená dobre strávený večer.
„V takýchto súvislostiach dáva zmysel trend nahrádzania kofeínových nápojov ich bezkofeínovými variantmi a je fajn, že sa objavujú nové možnosti, ktoré dávajú ľuďom na výber,“ konštatuje psychologička Denisa Debrecká.
Novinka Coca-Cola Zero Zero – zero cukru, zero kofeínu – svojím zložením reaguje na tieto trendy. Ponúka osvieženie so známou chuťou Coca-Coly bez toho, aby narušila denný rytmus alebo kvalitu spánku. Mimochodom, Coca-Colu vynašiel pôvodne lekárnik. Zero Zero je vhodnou voľbou na večerný oddych a spontánne podvečerné stretnutia. Prémiový čierno-zlatý dizajn s modernými detailami podčiarkuje sofistikovaný charakter nápoja.
Sú dve nuly viac ako jedna nula? Zložitú matematickú hádanku nevyriešite, kým neochutnáte.
Tak – čin-čin! Pite vychladenú s plátkom citróna!
Súvisiace články
Rekonštrukcia zastávky MHD v centre Košíc prinesie obmedzenia cestujúcim aj vodičom. Ľudia šomrú, vraj potrvá pridlho.
Pozrite sa sem. Svyrydenková uviedla, že vláda si kladie za cieľ získať takmer desať miliárd hrivien z rozsiahlych privatizácií.