Toto európske letisko predáva viac čokolády ako hociktoré iné miesto sveta. Bodujú aj Šmolkovia a Tintin

Nehovoríme o žiadnej luxusnej butikovej uličke v centre mesta.

Reč je o Letisku v Bruseli (BRU), ktoré si hrdo drží titul svetového lídra v predaji čokolády.

Čokoládové čísla, z ktorých sa vám zatočí hlava

Každý rok prejde bránami bruselského letiska úctyhodných 800 až 850 ton čokolády. Aby ste si to vedeli lepšie predstaviť – to je viac ako 2 tony čokolády predanej každý deň.

V prepočte sa na letisku každú minútu predá približne 1,5 kilogramu tohto klasického belgického potešenia.

Čokoládové výrobky tvoria približne tretinu celkového predaja všetkých suvenírov na letisku.

Tento ohromujúci objem predaja prevyšuje akékoľvek iné letisko, stanicu, či dokonca samostatný obchod na svete.

Bruselské letisko je skutočným Čokoládovým domom a globálnym veľvyslancom belgickej „Belgitude“.

Prečo práve letisko? Tajomstvo úspechu tkvie v „pralinkovej diplomacii“

V Belgicku sa ročne vyrobí približne 600 000 ton čokolády, a veľká časť z nej mieri do sveta práve cez Brusel.

Letiskový úspech však nie je náhodný.

Je výsledkom premyslenej stratégie a hlbokého prepojenia s národnou identitou:

• Koncentrácia značiek: Na letisku pod názvom The Belgian Chocolate House nájdete pod jednou strechou tie najikonickejšie belgické značky – Godiva, Neuhaus, Leonidas, Corné Port-Royal, Guylian a dokonca aj luxusné pralinky od Pierre Marcolini. Cestujúci tak nemusia hľadať po celom meste, ale získajú to najlepšie na jednom mieste.
• Cenová politika a duty-free: Hoci nie je všetko v duty-free zóne, letisko často garantuje „najlepšiu cenu na svete“, čo láka cestujúcich k nákupu.
• Dokonalý suvenír: Čokoláda slúži ako ideálny darček na poslednú chvíľu. Je ľahká na prevoz, symbolizuje krajinu a je univerzálne obľúbená. Je to doslova posledná chuť Belgicka, ktorú si cestujúci berú so sebou.

Čo letí najviac? Neuhaus vedie

Ak si myslíte, že cestujúci si kupujú najmä jednoduché tyčinky, mýlite sa. Podľa štatistík letiska sú najobľúbenejšie:

• Neuhaus: Vlastný výber praliek. Cestujúci si najradšej kupujú box, kde si môžu pri pulte sami vybrať z rôznych druhov, čím si vytvoria jedinečný darček.
• Leonidas: Mliečna čokoládová tabuľka s orieškami, obľúbená klasika.
• Slaný karamel: Mliečna čokoláda so slaným karamelom sa drží v top trojke.

Okrem čokolády však letisko propaguje aj ďalšie národné symboly.

Pri prechode terminálmi vás vítajú postavy z belgických komiksov ako Tintin a Šmolkovia, ktoré tiež patria medzi najpredávanejšie suveníry. Cestujúci si tu navyše denne doprajú takmer 3 000 pohárov belgického piva.

Bruselské letisko teda nie je len tranzitný bod. Je to marketingová výkladná skriňa, ktorá dokazuje, že aj na hektickom letisku sa dá vytvoriť jedinečný národný zážitok.