Rekonštrukcia zastávky MHD v centre Košíc prinesie obmedzenia cestujúcim aj vodičom. Ľudia šomrú, vraj potrvá pridlho.
Karavána bez "duše". Vianočný AI kamión Coca-Coly čelí kritike
Nový vianočný spot na Coca-Colu vyvolal vlnu nevôle. Po prvý raz vznikol totiž pomocou umelej inteligencie. Hoci bol od začiatku len ilúziou vytvorenou trikmi a animáciou, mal dušu. Tento rok ju podľa mnohých divákov stratil.
Na prvý pohľad je všetko tak, ako to má byť. Kolóna červených kamiónov prechádza zasneženou krajinou. Lenže čosi tu nehrá....
Keď sa na obrazovke objaví zasnežená krajina, z ticha vynorí známa melódia „Holidays are Coming“ a v diaľke sa rozsvietia stovky svetiel na červených kamiónoch, deje sa niečo zvláštne. Pre milióny ľudí po celom svete sa začínajú Vianoce. Takto to funguje od roku 1995, keď Coca-Cola prvýkrát odvysielala dnes už legendárny televízny spot s vianočnou karavánou kamiónov. Zrodil sa fenomén, ktorý sa stal takmer rovnocenným symbolom sviatkov ako samotný Santa Claus. A pritom, paradoxne, nebol skutočný.
Pôvodná reklama vznikla pod taktovkou agentúry W.B. Doner a na technickej stránke sa na nej podieľala spoločnosť Industrial Light and Magic, známa z filmov Star Wars, Dobyvatelia stratenej archy či Forrest Gump. V realite existovali len tri makety 18-kolesových súprav, vybavených približne 30-tisíc žiarovkami. Všetky ostatné kamióny, ktoré diváci videli prechádzať zasneženou krajinou v kolóne, boli ich digitálne klony. Santa Claus na návesoch pritom vychádzal z ikonických ilustrácií Haddona Sundbloma z roku 1931. Všetko bolo umelé, a predsa to pôsobilo skutočne. Možno práve preto, že za ilúziou stáli ľudia.
Ilúzia od počiatku
Reklama sa rýchlo stala globálnym hitom. Už v roku 1998 sa vysielala vo viac ako sto krajinách. V roku 1999 vznikla nová verzia, natočená vo Vancouveri, v ktorej karavána kamiónov „ožívala“ ako rozprávkový príbeh pre chlapca a jeho starého otca. Až v roku 2001, teda šesť rokov po premiére prvej reklamy, Coca-Cola postavila skutočné vianočné kamióny a vyslala ich na cesty po USA. Ľudia si ich zamilovali natoľko, že keď Coca-Cola dočasne stiahla televízne spoty a sústredila sa len na reálne turné, fanúšikovia sa rázne ozvali. Pre mnohých sa totiž Vianoce bez kamióna na obrazovke jednoducho nezačali. A tak sa legenda vrátila. Od roku 2010 ju mohli sledovať už aj európski diváci.
Pozrite si nový vianočný spot na Coca-Colu
Základný príbeh si reklama Coca-Cola zachovala aj v najnovšej verzii. Červený kamión prechádza zasneženou krajinou, cestou priťahuje pozornosť zvieratiek, ktoré sa k nemu pridávajú, sledujú ho z lesov a polí, až napokon dorazí na námestie so žiariacim vianočným stromčekom. Znie pritom známa pieseň a všetko má evokovať teplo, spolupatričnosť a radosť. Rozdiel je v tom, že tentoraz nevznikol ani jeden skutočný záber. Coca-Cola potvrdila, že už druhý rok po sebe vytvorila svoju vianočnú reklamu kompletne pomocou generatívnej umelej inteligencie. Podľa firmy ide o technologický míľnik.
„Umelá inteligencia je super sila, pokiaľ ide o realizáciu a produkciu, ktorá umožňuje to, čo bolo predtým nemožné,“ povedal Pratik Thakar, globálny viceprezident a riaditeľ Generative AI v spoločnosti Coca-Cola. Dodal, že nový spot „posúva hranice technickej presnosti, filmového rozprávania a kvality produkcie“. S jeho názorom však diváci nesúhlasia. Komentáre pod videom na YouTube a na sociálnych sieťach zaplavila kritika. „Po roku vývoja umelej inteligencie to stále vyzerá hrozne,“ napísal jeden používateľ. Iný sa pýtal: „Pamätáte si, keď platili skutočných animátorov, aby vytvárali reklamy s dušou? Teraz je to bezduchá umelá inteligencia.“
AI je vraj bez duše
Objavili sa aj ironické poznámky, ktoré sa rýchlo stali virálnymi. „Najlepšia reklama na Pepsi, akú som kedy videl,“ znel komentár, ktorý získal stovky lajkov. Ďalší dodal: „Miliardová spoločnosť a napriek tomu nemôžu zaplatiť animátorom za vytvorenie krátkej reklamy? Smiešne.“ Niektorí zašli ešte ďalej a tvrdili, že ich reklama prinútila prejsť ku konkurencii. Zvlášť silno pôsobil kontrast so sloganom kampane, ktorý hovorí o tom, že „je to obdobie, keď je všetko skutočné“. „Nazývať čokoľvek z toho skutočným je smiešne,“ odkázal jeden z komentujúcich. A tu sa dostávame k jadru problému.
Takto vyzerala reklama s vianočným kamiónom v roku 1995
Vianočný kamión Coca-Coly bol síce vždy technickou ilúziou, no rozdiel je v tom, že vtedy boli tieto ilúzie vytvorené ľuďmi, s ich nedokonalosťami, citom a rukopisom. Dnes je technika dokonalejšia, ilúzia realistickejšia, kamery virtuálne presnejšie, no niečo sa vytratilo. Možno práve to, čo sa nedá naprogramovať. Coca-Cola však svoje rozhodnutie bráni. Tvrdí, že mala pod kontrolou každý detail, od uhlov kamery až po realistické správanie objektov. „Všetko sme riadili prostredníctvom intuitívnych vizuálnych poznámok, ktoré napodobňujú prácu režiséra,“ vysvetlil Thakar. „Je to transformačný skok do budúcnosti kreativity a technológií.“
Lenže Vianoce nie sú o skokoch do budúcnosti. Sú o návratoch. O spomienkach na detstvo, o svetlách v tme, o pocite, že niektoré veci zostávajú rovnaké, aj keď sa svet mení. A tak dnes, na Štedrý večer, stojí červený kamión Coca-Coly na zvláštnej križovatke. Stále je ikonou Vianoc, no zároveň aj zrkadlom doby, v ktorej sa čoraz častejšie pýtame, či nám technológia vie dať naozaj všetko, alebo či nám niekedy nevezme práve to najdôležitejšie – dušu.
Pozrite sa sem. Svyrydenková uviedla, že vláda si kladie za cieľ získať takmer desať miliárd hrivien z rozsiahlych privatizácií.